揭西縣以生態(tài)筑基深入推進“文旅活縣”

黃滿寨瀑布已成為揭西文旅的一張亮麗名片，吸引著眾多游客。林碧鴻 攝

　　母親河榕江靜靜流淌，孕育了揭西鐘靈毓秀的山水景色、潮客交融的文化底蘊和濃郁的民俗風(fēng)情?！鞍偾f工程”實施以來，揭西縣立足“生態(tài)發(fā)展示范區(qū)”定位，以打造國家級全域生態(tài)旅游目的地為目標，深入推進“文旅活縣”，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，探索出一條文旅融合發(fā)展新路徑，呈現(xiàn)出勃勃生機。

　　厚植生態(tài)根基，雕琢特色文旅品牌

　　今年8月，作為2025年揭陽市“全民健身日”系列活動之一，第三屆“揭大歡樂行”徒步公開賽（京明站）在揭西縣京明溫泉度假村舉行，近5000名運動愛好者齊聚一堂，用腳步丈量揭西山水之美。5公里路程中，既有青山疊翠、綠水環(huán)繞的自然景致，又穿插著民俗文化展演、展銷集市、山歌潮劇體驗、打卡集贊等趣味互動環(huán)節(jié)。大家在揮灑汗水中感受運動快樂，在移步換景中品味揭西的自然之美與深厚人文底蘊，“體育+文旅”的成效生動顯現(xiàn)。

　　揭西縣擁有眾多令人心馳神往的自然景觀，大洋國際生態(tài)旅游區(qū)、黃滿寨瀑布旅游區(qū)、京明溫泉度假村等核心景區(qū)，宛如璀璨明珠鑲嵌在這片土地上。從硬件設(shè)施的升級完善到文化內(nèi)涵的深度挖掘，從服務(wù)品質(zhì)的全面提升到特色體驗的創(chuàng)新打造，揭西縣著力推動這些景區(qū)提質(zhì)升級。

　　在大洋國際生態(tài)旅游區(qū)的萬畝茶園里，茶香與山川詩意交融。來自廣州的游客李女士一邊觀賞蒼翠茶園，一邊用手機記錄潮汕工夫茶的魅力?！凹饶芪跸捶?，又能感受茶文化，這趟旅程太值了！”李女士的感慨，道出了大洋國際生態(tài)旅游區(qū)的獨特魅力。該景區(qū)位于大北山麓，平均海拔800米，年平均氣溫僅19℃。景區(qū)內(nèi)的情人湖，湖水澄澈湛藍，與天空相映成趣，配合其動人傳說，更增添了幾分浪漫色彩。目前，大洋國際生態(tài)旅游區(qū)正為游客打造集休閑、康養(yǎng)、文化體驗于一體的旅游勝地，連續(xù)兩年榮膺“廣東省職工療休養(yǎng)基地”稱號，每年夏季接待游客達數(shù)十萬人次，生態(tài)康養(yǎng)旅游已成為大洋的一張亮麗名片。

　　“沒想到揭西還有這么美麗的瀑布！”來自深圳的陳先生在黃滿寨瀑布旅游區(qū)邊走邊用手機拍照，還不忘和家人分享沿途風(fēng)景。陳先生高興地表示，在這里不僅能欣賞大自然的獨特風(fēng)光，還能品嘗苦筍咸菜豬肉煲等當?shù)靥厣朗?。“旅?美食”，正是揭西縣打造文旅品牌的又一生動實踐。

　　今年以來，揭西縣積極指導(dǎo)櫻山花谷景區(qū)、大鹿農(nóng)業(yè)公園等完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套。如今，這些景區(qū)的旅游接待服務(wù)能力顯著提升，還將農(nóng)業(yè)種養(yǎng)、農(nóng)耕文化與旅游休閑觀光相融合，引入農(nóng)耕體驗、科普教育、親子游學(xué)等農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，打造出極具特色的文旅研學(xué)品牌。其中，大鹿農(nóng)業(yè)公園成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)，獲評省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點；櫻山花谷景區(qū)也順利通過國家3A級旅游景區(qū)復(fù)核。

　　與此同時，揭西縣有關(guān)部門按照廣東省文化和旅游特色鎮(zhèn)村建設(shè)指引與標準，積極發(fā)動并推薦京溪園鎮(zhèn)、南山鎮(zhèn)獲評首批“廣東省文化和旅游特色鎮(zhèn)（入庫級）”；推薦坪上鎮(zhèn)潭角村申報創(chuàng)建廣東省文化和旅游特色村。通過打造這些文旅典型鎮(zhèn)村，充分發(fā)揮其示范帶動作用，促進周邊鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。

　　創(chuàng)新節(jié)慶活動，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展

　　為營造濃厚旅游氛圍，揭西縣創(chuàng)新謀劃旅游節(jié)慶活動，秉持“季季有節(jié)慶，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有活動”理念，以節(jié)慶為“引擎”，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　每年梅花綻放時節(jié)，該縣坪上鎮(zhèn)都會舉辦盛大的梅花節(jié)。漫山遍野的梅花競相綻放，潔白如雪，吸引眾多游客前來觀賞，如夢如幻的美景，感受大自然的饋贈。梅花節(jié)不僅讓游客大飽眼福，更帶動當?shù)厍嗝樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展：青梅采摘活動熱鬧非凡，游客親身體驗采摘樂趣；梅酒、酸梅醬等青梅加工產(chǎn)品，也憑借獨特風(fēng)味廣受市場青睞，銷量大幅增長?！耙郧笆刂鴿M山梅花少人來，現(xiàn)在花期和采摘期能帶來近千元收入。”當?shù)毓r(nóng)林伯算賬時滿臉笑意，節(jié)慶活動不僅帶火青梅采摘，還讓他實現(xiàn)了在家門口賣青梅的愿望。

　　五經(jīng)富鎮(zhèn)的茶旅文化節(jié)同樣精彩。2024年4月，揭西第四屆茶旅文化節(jié)暨“綠色之旅”千人徒步活動在五經(jīng)富鎮(zhèn)大洋國際生態(tài)旅游區(qū)舉辦?；顒悠陂g，炒茶技藝展演讓游客近距離領(lǐng)略傳統(tǒng)炒茶工藝魅力，茶藝品鑒環(huán)節(jié)則讓游客沉浸在茶香中，細細品味香醇的“揭西炒茶”；來自惠州、潮州、梅州、揭陽等地的1000多名徒步愛好者在音樂聲中行走于青山綠水間?；顒右源笱蟾郀柗蚓毩?xí)場為起始點，途經(jīng)大洋云霧山莊、大洋崠鄉(xiāng)野生態(tài)農(nóng)場、云頂茗茶葉專業(yè)合作社等多個打卡點，是一場融合綠色、康養(yǎng)、健康的盛會，不僅提升“揭西炒茶”的知名度與美譽度、促進茶葉銷售，還帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊市場，為農(nóng)民增收開辟新途徑。

　　2024年9月，揭西縣“中國農(nóng)民豐收節(jié)”暨“百千萬工程”鄉(xiāng)村振興系列活動在棉湖鎮(zhèn)云湖公園舉行?；顒右燥L(fēng)采展示、“土特產(chǎn)”展銷、“村K”嘉年華等形式喜慶豐收。現(xiàn)場人頭攢動、熱鬧非凡，大家共享豐收喜悅，共慶“豐收節(jié)”。不少游客在現(xiàn)場品嘗揭西“一點紅”紅心番薯后，掃描二維碼下單。“以前自家種的菜、做的手工品只能在本地小范圍賣，現(xiàn)在借著豐收節(jié)的平臺，不僅賣得更多，還打響了名氣。”來自塔頭鎮(zhèn)的農(nóng)戶何阿姨在現(xiàn)場捧著剛收到的訂單，臉上滿是笑容。這場以“豐收”為核心的節(jié)慶活動，實現(xiàn)了“以節(jié)聚人氣、以節(jié)促消費、以節(jié)助振興”，讓農(nóng)文旅融合的紅利切實惠及農(nóng)民與游客。此次豐收節(jié)不僅讓游客沉浸式體驗了揭西獨特的農(nóng)耕文化，感受到豐收的喜悅，而且搭建起了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的橋梁。

　　依托重點項目，豐富文旅產(chǎn)品供給

　　揭西縣以“文旅活縣”為抓手，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給。該縣以鄉(xiāng)村為基礎(chǔ)、旅游為載體、文化為靈魂，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路徑，依托重點項目促進農(nóng)文旅一體化發(fā)展。

　　棉湖鎮(zhèn)是廣東省歷史文化名鎮(zhèn)，鎮(zhèn)區(qū)南門里片區(qū)入選省級歷史文化街區(qū)，片區(qū)內(nèi)文物古跡眾多，明清傳統(tǒng)建筑古樸典雅，散發(fā)著獨特的歷史韻味。近年來，棉湖鎮(zhèn)以歷史文化街區(qū)保護活化為核心，全力推動文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在揭西縣委、縣政府主導(dǎo)下，投入資金改造棉湖鎮(zhèn)解放路老街的過程中，堅持“修舊如舊”，還原老街傳統(tǒng)“騎樓”風(fēng)貌，讓老街重現(xiàn)昔日繁華；同時，引入社會資本參與沿江路南門里特色街區(qū)改造等項目，打造充滿潮風(fēng)客韻的休閑體驗地。在棉湖鎮(zhèn)解放路步行街，70歲的林伯守著祖?zhèn)鞯呢i肉丸作坊，門口掛著“非遺體驗點”的牌子?！坝慰投紒砜次易鲐i肉丸，我的店一天能賣豬肉丸200多斤，銷量比以前翻了一番?！彼f，步行街改造后，像他這樣的老字號商戶有十幾家，收入都比之前好很多。如今，解放路步行街已成為當?shù)鼐W(wǎng)紅打卡地，非遺手信店與老字號小吃鋪鱗次櫛比，游客在逛古街、看潮劇的同時，還能購買豆干、酥糖等特色產(chǎn)品?！敖夥怕犯脑烨?，我們生意沒這么好，平時也就賣十幾份?！碧浅彼募咎撬昀习遴嵠急硎荆脑旌蠼夥怕啡肆髁看笤?，高峰期店鋪日營業(yè)額可達4000元。

　　京溪園鎮(zhèn)大鹿農(nóng)業(yè)公園通過完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、挖掘特色文化資源，打造出一系列具有吸引力的文旅產(chǎn)品，為游客提供豐富多樣的旅游體驗，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時，感受深厚文化底蘊與濃郁鄉(xiāng)村風(fēng)情。2023年春季在這里舉行的學(xué)生茶葉采摘體驗和研學(xué)游活動，深受師生和家長的歡迎。

　　從棉湖鎮(zhèn)歷史文化街區(qū)的活化重生，到京溪園鎮(zhèn)大鹿農(nóng)業(yè)公園的農(nóng)文旅融合實踐，揭西縣以重點項目為重要支撐，將生態(tài)稟賦、文化底蘊與旅游需求緊密結(jié)合。這些項目不僅讓老街區(qū)重?zé)ㄉ鷻C、讓農(nóng)業(yè)基地變身研學(xué)勝地，更通過豐富多元的文旅產(chǎn)品供給，讓“農(nóng)”的底色更鮮明、“文”的韻味更濃厚、“旅”的體驗更優(yōu)質(zhì)。

　　強化宣傳推介，提升揭西文旅知名度

　　今年6月，以“文旅同行，美好生活”為主題的2025北京國際文旅消費博覽會，在北京展覽館盛大舉行。此次展會吸引500余家參展商參與，全方位展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新場景與新體驗。其中，揭西（潮仁福）潮味臘腸憑借獨特風(fēng)味與地域文化魅力，成為展會焦點之一。參展期間，該產(chǎn)品廣受歡迎，北京市民現(xiàn)場品嘗后贊不絕口并下單購買，產(chǎn)品很快便售罄。不少北京市民和商家還互留聯(lián)系方式，希望進一步加強溝通、推廣與合作。此次揭西潮味臘腸亮相北京文旅博覽會，不僅為北京市民帶來味覺新體驗，更推動揭西特色美食與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，提升了揭西特色文旅產(chǎn)品的知名度與影響力。

　　在信息時代，宣傳推介對提升地區(qū)文旅知名度至關(guān)重要。揭西縣持續(xù)加大宣傳力度，通過多渠道、多方式提升揭西文旅知名度與美譽度。

　　近年來，揭西縣積極組團赴廣州、福建廈門等地參加文旅博覽會，通過視頻宣傳、現(xiàn)場介紹、宣傳畫冊展示等形式，全方位、多角度推介揭西豐富的文旅資源及特色農(nóng)副產(chǎn)品、手信等，讓更多人了解并認識揭西。

　　與此同時，揭西縣與廣東文藝職業(yè)學(xué)院合作，開展“以影興文·影像揭西”原創(chuàng)影視作品項目，以拍攝宣傳短視頻、影視微短劇、動漫短片等新穎形式展現(xiàn)揭西全域旅游風(fēng)貌，進一步打響揭西生態(tài)旅游品牌。

　　此外，揭西縣還依托坪上高速服務(wù)區(qū)助農(nóng)驛站建設(shè)，創(chuàng)新打造高速服務(wù)區(qū)文旅宣傳陣地，將“過路經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為“區(qū)域經(jīng)濟”，吸引眾多過往游客關(guān)注。這個集旅游宣傳、農(nóng)產(chǎn)品銷售、文創(chuàng)展銷于一體的文旅空間，讓南來北往的司機乘客駐足：掃描二維碼可獲取旅游攻略，貨架上的擂茶粉、蜂蜜等特產(chǎn)支持快遞到家，助力更多揭西本土特產(chǎn)走向遠方?！耙郧案咚俜?wù)區(qū)只是‘歇腳點’，現(xiàn)在成了‘旅游推廣站’?！斌A站管理員笑著說。

　　今年10月19日，2025中國田徑協(xié)會10公里精英賽·揭西河婆站將啟動，賽事將成為展示揭西“潮風(fēng)客韻 和美揭西”的全景窗口并推動旅游、餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費升級，助力揭西打造“體育文旅消費目的地”品牌。

　　如今，揭西縣正以“百千萬工程”為引領(lǐng)，以農(nóng)文旅深度融合的全新姿態(tài)，實現(xiàn)生態(tài)稟賦與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，“綠水青山就是金山銀山”的美好愿景，正一步步照進現(xiàn)實。